A magyar borágazat előtt ma nem az a legfontosabb kérdés, hogy tudunk-e jó bort készíteni. Nem is az, hogy van-e a magyar bornak története, hagyománya, karaktere vagy nemzetközi értelemben is izgalmas fajtaválasztéka. A valódi kérdés ennél sokkal prózaibb: el tudjuk-e adni a magyar bort úgy, hogy az ne csak mennyiségben, hanem értékben is előrelépést jelentsen?
A világ borpiaca zsugorodik, a fogyasztás több fontos piacon csökken, a fiatalabb generációk másképp választanak italt, az importőrök pedig egyre racionálisabban döntenek. Ebben a környezetben a magyar bornak nem elég „jelen lennie”. Érthetőnek, megkülönböztethetőnek, kereskedelmileg kezelhetőnek kell lennie.
A bor különleges termék. Egy palack bor nem pusztán alkoholt tartalmaz, hanem tájat, történetet, stílust és bizalmat. De a nemzetközi piacon ez önmagában kevés. Ott a történet csak akkor ér valamit, ha mögötte működő árképzés, stabil minőség, kiszámítható mennyiség, jó partnerkezelés és világos piaci pozíció áll.
Jelenleg a magyar borexport kevéssé működik jól.
A számok javulnak, de a szerkezet még nem elég erős
Az elmúlt években kétségtelenül volt előrelépés a magyar borexportban. A kivitel nőtt, az exportérték javult, és különösen fontos, hogy a palackos borok aránya is emelkedni kezdett. A nyilvános adatok szerint a magyar borexport 2024-ben mennyiségben 15,5 százalékkal nőtt. Értékben a növekedés még ennél is erősebb volt: az exportbevétel 17,9 százalékkal emelkedett. 2025-ben a palackos bor kivitele további 4,5 százalékkal nőtt 2024-hez képest.
Olvasd tovább:
https://telex.hu/g7/elet/2026/07/12/bor-boraszat-export-marketing-bormarketing-ugynokseg